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　　体育科研2伽旧年第27卷第1期我国体育经纪业现状与问题探讨王娟摘要：通过回顾我国体育经纪业的发展，重点描述了体育经纪业的现状，分析了该产业存在的问题，并且在现有制度的前提下，提出解决问题的方法和途径。关键词：体育；产业；经纪人中图分类号：G8005 文献标识码：A 文章编号：1006一1207( 2006) O卜0035一05St at us Quo ofSport s Agent BusI nessl n Chl naWANG J uan( Shanghai Uni Versi ty，Shanghai 200072)Abst ract ：The paper states the deVel Opment of spons agent busi ness i n Chi na and Iays an enl phasi s on i ts痧resent condl “ ons．ItanaIyzes廿1e ex{s稍ng probl ems and putsforward somesuggesti ons．Key words： sports；busl ness；agent在我国体育界，近几年“ 体育经纪人” 已成为较热门的话题。在我国体育产业化、社会化改革的进程中，它成为继“ 体育职业化” 、“ 协会制” 、“ 俱乐部制” 之后又一项影响我国体育经济的新领域。体育经纪业在中国的兴起，既是中国体育市场自身完善的需求，也是中国体育市场与国际体育市场接轨的产物。1我国体育经纪人产业的发展和现状1．1我国体育经纪人的发展1．1．1早期的经纪活动经纪人是为以收取佣金为目的，为委托人提供交易机会或者充当委托人与第三人之间交易中介的自然人、法人和其他经济组织。现代意义上的体育经纪人开始在我国出现是在20世纪的80年代中期和90年代初。当时我国的改革开放刚开始不久，尚投有拥有执照的名正言顺的体育经纪人，更谈不上建立体育经纪人制度，但从事体育中介的活动和个人却已经开始出现。1985年陈剑荣代理了古广明受伤后的治疗和训练安排，并介绍他到德国曼海姆俱乐部踢球。他可以说是我国较早将运动员介绍到国外俱乐部的个体“ 经纪人” 。面国内体育中介活动始于1988年。温锦华就曾成功地运作了八国男篮邀请赛。1992年高敏以77万元人民币拍卖金牌，也开拓了中国体育经纪的又一领域。而1993年举办的北京国际职业拳击赛是当时最为轰动的赛事之一，星华公司投入700万美元，其总裁李伟还得到了ABF职业拳击经纪人执照，成为中国第一个“ 拥有执照的” 体育经纪人。1．1．2罾内体育经纪人的运作1994年中国职业足球联赛启动，成为体育经纪人发展的新起点。各俱乐部需要众多的国外球员转会加盟，体育经纪人开始活跃在中国职业足球联赛的台前幕后。如温锦华，虽然当时他尚无“ 执照” ，但作为“ 体育经纪人” 的目标和行为已经十分明确。他促成了不少前苏联和东欧国家的球员和教练员到中国来参加中国的职业足球联赛，如上海申花队的俄罗斯籍门将高佳。此后他共介绍过30名外援来中国各俱乐部试训，有2 O多人取得成功。1．1．3国际体育经纪公司的介入如果说我国早期的准体育经纪人在经纪运动员方面是靠自己的摸索，那么在赛事经纪方面，国际体育赛事商务公司给我们做了很好的示范。从1994年起，就不断有国外专业体育经纪公司打入国内开云体育股份有限公司体育界，如足球甲A联赛、篮球甲A联赛的推广商国际管理集团( IMG) 、中国国家足球队推广商国际体育娱乐公司( ISL) 以及曾协助创办全国女子篮球联赛( cNBA) 和全国排球联赛的香港精英公司等。他们有资金、有经验、有专业人员，实力雄厚，大多数运动项目管理中心愿意和他们合作。1．1．4国内体青经纪公开云体育股份有限公司司的运作随着改革开放的步伐进一步加大，体育作为第三产业，其产业化、商业化、社会化、职业化的趋势成为必然。1995年国家工商行政管理局下发《经纪人管理办法》后，有一批文化公司、广告公司开始了实质上的体育经纪业务。比较著名的如高德公司，从1995年起，先后承办多次足球比赛和相关活动，他们的目标是成为中国第一家拥有国际牌照的足球经纪公司。1997年成立的长城国际体育转播有限公司专门从事体育经纪工作，成功运作了北京国际马拉松赛、世界杯足球外围赛、2000年广州职业拳击拳王争霸赛等多种高水平的体育赛事。1997年在上海成立的希望国际体育经纪有限公司是我国第一家经国家工商行政管理局注册的国际体育经纪公司，其业务范围定位在体育经纪、活动策划、信息咨询、项目代理、赛事交流、境外考察、民间体育交流等。还有此后不久成立的广东鸿天体育经纪有限公司，他们成功策划了广东太阳神足球俱乐部与国际管理集团合作的经纪事务，实施了国家体育总局2000年全国部分竞赛项目的首次公开拍卖会，同时还获得了2001年广州第九届全国运动会部收稿日期：2006一O卜05基金项目：上海大学体育学研究中心预研究项目“ 体育文化产业结构与潜能研究” 阶段性成果之一第一作者简介：王娟( 1 9 7 8～) ，女，在读硕士研究生，主要研究方向：传播学作者单位：上海大学影视艺术技术学院，上海200072